9月27日，公牛集团发布关于收到《行政处罚决定书》的公告。

决定书显示，浙江省市场监督管理局认为，公牛集团违反了《中华人民共和国反垄断法》第十四条“禁止经营者与交易相对人达成下列垄断协议：

1.固定向第三人转售商品的价格；

2.限定向第三人转售商品的最低价格”的规定，构成与交易相对人达成并实施垄断协议的行为。

公牛集团被责令停止违法行为，并处2020年度中国境内销售额98.27亿元3％的罚款，计2.9481亿元。

01

110万家终端渠道

市场占有率独霸天下

公牛是国内开关插座的绝对龙头。目前在转换器行业国内市占率超50%、地位稳固；在墙壁插座开关行业，同样位居国内市占率第一。2020年2月6日，公司在上交所主板挂牌上市，总市值超千亿。

公牛的渠道优势让行业第二名难以望其项背。

公牛集团目前拥有庞大的销售渠道和客户网络，公司推行“配送访销”模式，已建立覆盖全国城乡近110万家终端线下线上销售渠道，遍布小卖部、五金店，也从城市商超延伸到乡镇卖场，据称该数据是同行的100倍甚至1000倍。

具体来看，2020年末，公司五金、专业建材及灯饰、数码配件渠道售点近75、12和25万个。

而线上渠道方面，公牛全面入驻天猫、淘宝、京东、唯品会等电商平台，开拓数十家线上经销商。数据显示，2018年，公牛转换器在天猫平台市场占有率高达66.39%，墙壁开关插座市占率也有26.1%，占据绝对优势。

根据情报通数据，2020年公牛集团转换器产品、墙壁开关插座产品在天猫市场线上销售排名均为第一。

B端渠道方面，公牛集团已与保利发展、融创集团、金地集团、建业地产等20余家TOP战略房企达成合作，并与近30家全国及区域装饰公司建立合作。

分析观点指出，目前公牛集团已形成“较难复制”的线下营销网络，具有一定议价权。

有媒体报道称，插座技术较为简单，全国或许有上千家企业，市场非常饱和，竞争激烈。而在此情况下，行业龙头公牛插座的价格不降反升，居然可以做到比行业平均水平高3倍，溢价或许都在品牌营销上。

值得一提的是，为减少关联交易，公牛集团近几年还在产业链上下游大举收购，或会在客观上造成“与交易相对人达成并实施垄断协议行为”。

02

反垄断监管将成未来趋势

家居行业需警醒

2021年以来，国家市场监管总局已开出多张反垄断罚单：

1月22日，先声药业因滥用市场支配地位被罚1亿元；

1月28日，山东8家水泥企业达成并实施垄断协议案被罚款超2.3亿元；

3月12日，百度、腾讯、京东、滴滴、苏宁等12家企业因实施经营者集中未申报，被顶格罚款50万元。

4月10日，阿里巴巴因“二选一”被罚182亿元；

4月15日，扬子江药业因实施垄断协议被罚7.6亿元。

反垄断的重拳为更多企业敲响了警钟。说明今年反垄断执法愈发强化，而且是在各个领域全面深入开展——除了社会关注度高的互联网领域以外，各行各业都有可能成为反垄断执法的重点关注对象。反垄断是市场经济永恒的命题，国家层面对行业内头部企业进行反垄断调查，意图构建更加公平有序的竞争机制并不让人意外。

反垄断从互联网公司延伸到插座企业，这可能只是开头。公牛集团的这次被重罚将对整个家居行业起到警示作用。